中国成全球最大电视剧生产国东南亚为主欧美滞销
上世纪七十年代末，中国从南斯拉夫引入了第一部译制剧《巧入敌后》，国外电视剧输入到中国的历史已经有33年之久。与此同时，国产电视剧的生产规模也在大幅攀升，中国的电视剧在2011年产量超过万集，成为世界上电视剧生产第一大国。在2012年的一次行业大会中，电视艺术管理司司长李京盛透露，仅2012年上半年我国就生产了电视剧220部，高达7168集。与这些看上去大得有些惊人的数据形成鲜明反差的是，这7000多集电视剧里，能成功输出到国外电视平台的，可谓凤毛麟角———国剧走出去，跟中国足球一样成为一个难题。
中国电影电视节目交易中心、中国国际电视总公司总经理马润生才从戛纳电视节归来，由高希希执导、陈道明、何润东等主演的《楚汉传奇》成了他们团队推销的重点，“对这部剧感兴趣的主要是一些东南亚国家的，韩国的KBS、日本的NHK都有比较强烈的购买意向。”
其实这一现象也基本反映了目前中国国产电视剧输出的现状。马润生透露，中国电影电视节目交易中心每年向海外输出1万多小时的影视作品，70%以上为电视剧，而输出地主要集中在东南亚，日本、菲律宾、越南，均为国剧的购买大国，“历史题材是最受关注的，如《四大名著》系列；功夫题材外国观众也比较感兴趣，像《李小龙传奇》发行就比较好；现代都市婚恋题材的电视剧，关注度主要集中在非洲地区，比如《媳妇的美好时代》就在坦桑尼亚获得了比较高的收视率。”
对于中国电视剧的输出无法抵达欧美市场，马润生认为，最核心问题还是在于中国电视剧与欧美电视剧在规格上的差异，欧美的电视平台会把电视剧和肥皂剧严格区分开来，《生活大爆炸》是属于肥皂剧，一般时长较短，但周期会相对比较长；在欧美真正意义上的电视剧，是类似于《兄弟连》这样的类型，一集50分钟左右，10集就结束。如果要再拍，则会在第二年以第二季的方式推出。而中国的电视剧则不然，动辄三四十集，甚至有的多达上百集，欧美的电视没有这样的平台来，“像《李小龙传奇》在欧美，我们都是将其剪辑为了10集、20集等不同的版本。”此外，缺少普世价值观也是国产电视剧的通病：“先不说你的故事讲得好不好，拍摄水准高不高的问题。只是主题和内容就相对缺少普世价值观，所关注的重点，或者说你的想法，你的观念，人家根本就理解不了。”
在国内，一部好的电视剧卖给各地方动辄上百万一集，但这些电视剧输出到国外，在价格上却立刻变屌丝。新《三国》的国外版权销售方、东阳三尚影视传媒有限公司副总经理杨晓军在总结国剧在国外销售的特点时，用了一个词来形容：“甩卖”。华录百纳影视股份有限公司总经理刘德宏也表示，“由于目前国内电视剧输出主要看重的还是能制造一定的影响力，因此一部剧卖给国外的价格，仅相当于国内卖一集。”马润生也强调，在国外想靠低价吸引购剧是不可行的，“只要他们认为没有收视率，即使我们白送他们也不要，外国人不太愿意接受别人送的文化产品。”
在国外最受欢迎的电视剧演员是谁？可能很少有人会想到是两位老戏骨———陈道明、张国立。由于陈道明出演的《康熙王朝》、张国立出演的《铁齿铜牙纪晓岚》都比较受东南亚观众、尤其是华裔观众的喜爱，因此是否有着两个人出演也成为亚洲地区购买电视剧的一个重要指标。而借助《还珠格格》的影响力，赵薇在韩国、日本也比较有市场。欧美地区则对中国电视剧明星知之甚少，因此向欧美地区卖剧打明星牌基本没有太大的作用。
日本NECO等主流了大量中国电视剧，其中既有张纪中版《射雕英雄传》、《天龙八部》、《神雕侠侣》等武侠剧，也有《三国演义》、《水浒传》、《康熙王朝》、《雍正王朝》、《大秦帝国》等历史剧，还有《新上海滩》、《一米阳光》等现当代剧。《士兵突击》、《暗算》、《大宋提刑官》等在中国广受欢迎的热播剧目，在日本也有市场。《士兵突击》甚至拿下了东京国际电视节的海外优秀电视剧大。在韩国。《还珠格格》、《母仪天下》、《楚留香》等古装剧吸引了大量韩国人的眼球。
对于国剧国际市场效果不如预期，记者采访了《大男当婚》导演孙皓，“首先在投资数上就难与国外抗衡。资金有限，制作就难有突破。此外，国产剧也存在不少问题，比如时尚剧不接地气，家庭剧不够时尚。很多时候，大家太容易被收视率左右。一旦有一部剧冒出来，马上就有大量同类型剧出现，渐渐就没了自己的风格。其实，一部剧最关键的地方就是能否他人。”孙皓还呼吁，“希望可以做一些改变，在宣传时多给新人、有新创意的剧作一些机会。”
《瞧这两家子》导演吕小品认为，“本来就是不可能进入（欧美主流电视圈），文化差异摆在那里。美剧进中国主流市场也很难。好比说美剧《24小时》曾被凤凰卫视引进，收视率就不理想。很多国剧国外，收视主体还是在华人圈。”
昨日，在接受记者采访时，《金婚》制片人曹平表示，“难入国外主流市场，主要还是因为电视剧属于比较本土的文化，和电影不太一样。此外，不少国家的影视剧意识强，所以有时部分佳作还是难入主流。”曹平举例说：“比如之前《甄嬛传》引进到韩国时，韩国电视剧方就不愿给出黄金档，而是让它在非黄金档。”对于日韩剧开始朝美剧方向发展，曹平认为，“模仿不好。之前，国内也出现不少模仿韩剧的作品，收视率还不错，但最终却被众人嗤之以鼻，认为没创意。所以还是多多借鉴、学习，再找出自己的东西。”
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