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团购市场统计报告数据“打架”的台前幕后

  团购市场统计报告数据“打架”的台前幕后 品牌世家：http://www.ppsj.com.cn

　　12月3日，文汇报发表记者徐晶卉的署名文章提到团购行业的数据存在“打架”问题。文中写到中国发布团购统计数据的三家团购导航网站共有三家：领团网，一淘网与团八百，文章称不仅各家团购导航网站数据大不相同，对行业动向的判断更是南辕北辙，而每份报告都自称“权威”——到底谁可信？

　　　　团购统计“打架”的前台 数字“差别”真的有点大

　　　　徐晶卉在“团购数据打架”一文写道：10月份的团购报告新鲜出炉，记者首先收到了“一淘”的，照它的说法，当月中国团购市场成交额为17亿元左右；随后，收到“团800”的报告，其中宣称10月份国内主要团购网站的总成交额是12亿元；紧接着又来了“领团”的，它声称10月全国团购网销售额为24.68亿元。

　　　　徐晶卉质疑这3个数字，“差别”是不是有点大？对此，“团800”解释，它的统计数据没有加入“聚划算”的，也就是说，它比“一淘”少的5亿元是淘宝“聚划算”的量；可是，“领团网”却注明24.68亿元的销售额中有12.5亿元属于“聚划算”……让人越看越糊涂。

　　 记者就团购数据“打架”一事采访了领团网CEO王启亨。

　　王启亨表示，团购领头羊聚划算10月份的销售额确实达到了领团网发布的12.5亿元，等到聚划算上市的时候就就更加-大白了，届时，上市公司将发布财务报告。其实，早在2011年6月起聚划算的销售额就已经超过了5亿元，到了9月份已经接近10亿元，10月18日聚划算从淘宝网分拆独立运营以来，业绩突飞猛进，10月份12.5亿元的销售额只是领团网趋向于保守的统计。

　　 团购统计数据“打架“并非第一次 假摔是乌龙

　　 早在今年6月发布全国5月份的团购统计数据报告时，就出现了数据明显“打架“的情形。在团800发布的5月团购统计报告里这样写道：“5月销售额6.49亿元低于4月销售额（6.5亿元），拉手网首次从销售额冠军滑落，从4月的1.02亿元降至6818.3万元，降幅达33.7%。”。一共4句话就存在4个疑点，每句话都值得商榷：

　　 首先，领团网统计拉手网的5月销售额为1.5亿元，而不是团800统计的6818.3万元

　　为此，领团网CEO王启亨曾在6月亲自致电拉手团购网CEO吴波核实了拉手网当月销售额确实为领团网统计的数值1.5亿元。拉手网IPO披露的财报也证实了领团网统计的正确性。面对质疑，团800在6月称其对拉手网的统计为不完全统计，“误差”是因为城市范围的选择引起。

　　 其次，拉手网销售额降幅33.7%自然应该修正为反方向的涨幅，“落差”确实有点大。

　　 第三，拉手网没有从冠军滑落，因为2011年团购销售额的冠军一直是聚划算。当月拉手网仍然排名第二，美团网排名第三。

　　 最后，但最重要的是，该“误差”导致了团800统计的5月份全国销售额出现首次负增长，这100万元的负增长让当时团购唱衰者惊呼“团购见顶”“团购速死”。团800事后称5月全国销售额的下跌为“不明原因的假摔”！

　　 作为对比，领团网发布的数据如图所示，2011年春节之后，全国团购销售额首次负增长出现在8月份。此前，3、4、5、6、7月份销售额平稳增长。在3-7月份期间，领团网与一淘网发布的数据统计趋势一致，事实上，一淘网的团购数据统计报告是9月首次开始发布的，8月前数据应该是总结了市场上公认正确且得到验证的统计结果。

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