做好微信公众号绕不开“微信读者心理学
“做好一个公众号，这太简单了，不就是找些好内容往上一放，粉丝不来才怪。”有这种想法的人太多了，包括微信《微刊》（公众号：Vweikan）主编小田我。当然，我这样想与大家不一样，因为小田之前就是一个资深人，做过中央级的、的财志、和行业门户网站，且都是主编。不过，就算我，刚开始时还是在做《微刊》主编上吃了不少的苦头，更准确点讲是一败涂地，尽管现在《Vweikan》的高转发率，粉丝量几何级暴增，还算是小有成就。
现在我先讲讲自己为什么去做一个《微刊》。当初的想法很简单，喜欢让人“喜欢与需要”的那种感觉，这也许是我多年来做形成的一个文酸气，不过，我一向都乐于这种孔乙已式的迂腐。我曾在一家财经上当主编，当时全国发行五万多份，我们全社人很是自豪，因为，在行里，有效发行达一万份，这就过了槛；要是达三万从份，那在这家上班的人，不只是可喝汤，就可以吃点肉了。而看到有人把公众号做到十万，作为一个人确实有一种冲动：这比小田当年玩的读者都多，又不要刊号，加上有点小空闲，小田也想试试，也办申请个公众号。
讲了这么多，无非是要说明，你有专业背景，你自以为是，也并不一定能把公众号做好。那么，专业如小田者为何一开始就是玩不动公众号呢？这有把事想得太简单的原因，但最主要的还是不懂得做微信公众号有她自已的一套。现在我就说说微信读者的阅读心理吧，也许不准确但绝对是经验之谈，值得当初如小田者借签。当然，这肯定还没上升到“学说”的层面。
做财经，选文章的标准是“有用”，好看还在其二。所以当初小田选的文章都是有用形的，如“教育……”、“趋势……”……等等父母必读、老板必读类的，十几天下来结果是大多数父母与老板并不卖帐，粉丝增长有限，甚至公司小文员公众号来的粉丝都比我多，尽管她有比多早做一个月的先天优势。这可让我这个老觉得很丢面子，我本是试着玩申请的公众号，不过，不服输的我还真要玩个痛快。我想，要不玩也要比身边人的粉丝多后不玩。于是，半个月后我才用心去研究，去测式，去总结。最后结果就是：生活本来压力就大，在微信上就别再给粉丝加压力了。没什么有用没用的，轻松、快乐、有趣就好。所以小田现在的《微刊》内容定位就是——短小、有趣、质感，每日微信精选。可别看这小小的指导思想改变，自那以后，开头一段每天的粉丝成十几倍增长，现在呢，那就不用说了，想拦都拦不住洪水般的热情粉丝的涌入。也好，小田现在又可以有那么一点点“文酸气”味了，做这个公众号的目的达到了，哈哈，要不我还真不想把这成功锦囊倾在这里囊而出呢。没事的，多关注Vweikan这号，让我高兴了，我以后还会写更多秘诀的，绝无保留。
讲的是内容。如何内容的方向定了。接下来重要的就是写标题了。这可是小田的看家本领，资深人一枚呗。你要是也这样认为那就错了。微信题目与不一样，用那一套越专业的做公众号死得越快。《微刊》没死是因为我用心，还有不服输，否则像小东这样不是为了什么营销目的去做微信公众号的人，是不会把时间花在当初看来没有什么经济价值的那档事上的。小东开头的标标题做得可谓专业，一天几条微信的内容，每条在标题格式上，甚至是字数上都不乏精雕，但是准粉丝们还是不卖帐。什么原因呢？经过一番研究，小田总结如下：文字不句生活化，如“视觉中国最美的滩涂”就比“有个地方和名字一样美，光与影的霞浦”来得差。一前者把全部内容都讲出了，没有悬念，又来个什么之“最”之类的，这种对见多识广手机用户来说，早已没有了吸引力；而后者一是用一句话生活化的话语做题，好口语化，二没把内容全讲明，让阅者总想要点进去一看究竞的冲动。而如果以专业的角度说，后者根本就不是标题，但这在以寻轻松的微信读者中，却是个好标题。前面内容定位大改变后，标题还是很“正规”的《微刊》文章，其“图文页阅读人数”比率，就在不如标题改成生活化后的微文。当然，生活化一点并不是说题目就可以乱取，许多“已被转发6亿次”之类的，就未免太了，小学生才会因为这个去点，当然一向不会如此吹的主编，偶夸张点，还是有人信的，经常性了等于没说。而且这样做也影响粉丝的忠诚度，因为大家觉得公众号后面的那个采编人太不靠普。
上文小田主要是讲微信的内容取向与标题制作。不过这不全适合对于大多数公众号主编，因为你们做公众微信是为了营销，有自己的内容定位，不像小田是起于当时的一时之兴做大公众号，所以你们在选材上就有了，一般都得定在自己的行业里。这是对的，因为只有定位好自己的目标客户群体，选好内容，你的粉丝将来才可能是产品或服务的买家，否则粉丝再多也没有质量。这一点小田先让大家关注两个定位得很不错的行业公众号，一个是“名山养生”（公众号：vys0001），一个是“深度茶叶”（公众号：t0001com），这里本文不做深入分析，以后有空闲时，小田定会专题著文，来答粉丝们对企业公众号的运作疑惑。
《微刊》（公众号：Vweikan）粉丝们，由于是在手机上操作，你们在《微刊》公众号里提出的各种问题，小田不能一一作答，不过我一直都在看你们的问题的，等问题集中到一定的程度，有了大多人关注共性后，小田是会像今天这样，以公开著文的方式，作为给粉丝作回答。谢谢大家对长期以来对《微刊》的关注与厚爱！谢谢大家每日不吝的评论与转发！（文/小田）
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